Visual identity and signage for the exhibition Naturezas Desviantes, by Giselle Beiguelman, at MARGS. The show brought together three projects developed over the past five years, each addressing relationships between botany, coloniality and digital technologies: Botannica Tirannica, which reinvents, with artificial intelligence, names of plants marked by stigmas (such as Maria-sem-vergonha, Olho-de-mouro and Judeu-errante), creating the “garden of resilience”. Venenosas, Nocivas e Suspeitas, which recovers plants prohibited or erased by the colonial process, narrating their memories through women made invisible by art and science, and Beleza Corrosiva, which discusses the environmental impact of digital technologies with a video generated by artificial intelligence and a collaborative process of donating electronic waste, later sent to recycling cooperatives. The exhibition was curated by Eder Chiodetto.

Identidade e comunicação visual identity and signage:  Maria Cau Levy, Paulina Ahumada, Beatriz Fiel
Projeto gráfico e diagramação catálogo graphic design and catalog layout: Maria Cau Levy e Beatriz Fiel
Expografia exhibition design: Eduardo Saorin [Urbanauta] e Helena Cavalheiro
Direção de produção production direction: Giuliana Neuman Farias
Coordenação executiva executive coordination: Eleonora Joris
Produção executiva executive production: Chana Manica e Gabi Franco
Editora Afluente

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Graphic design and signage for Maxwell Alexandre’s Solo Exhibition held at SESC Paulista. ‘Novo Poder: Passabilidade’ is part of the ‘Novo Poder’ series and marks the São Paulo leg of Maxwell Alexandre’s first Pavilion, which originally took place in the São Cristóvão neighborhood of Rio de Janeiro.
* 2024 APCA Award of Best National Exhibition

projeto gráfico e sinalização visual identity and signage: Maria Cau Levy
assistente de design design assistant: Flora Millanez, Gabriela Boaventura, Giovana Tak
projeto expográfico exhibition design: Maxwell Alexandre, Lucas Tolezano
produção production: Bernardo Bazani, Isadhora Müller, Larissa Amorim, Monna Carneiro
fotos photos: Marcelo Mudou

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O projeto, tanto de expografia quanto de identidade visual, se baseou no conceito central da mostra, inspirado em um livro secreto, associado ao imaginário de bruxas e ao misticismo. A estética predominante no projeto utiliza preto e tons escuros, criando uma atmosfera imersiva que dialoga com o tema das plantas e figuras femininas marginalizadas ao longo da história. Buscamos continuidade na narrativa visual já estabelecida na exposição anterior da artista, “Botannica Tirannica”, que também desenvolvemos, mas com uma identidade própria que enfatizasse a singularidade de cada projeto.

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Itinerância da exposição Botannica Tirannica da artista Giselle Beiguelman, com curadoria de Aline Ambrósio, no Sesc Taubaté. Aqui o post da primeira edição no Museu Judaico de São Paulo:

identidade visual visual identity: Maria Cau Levy
sinalização signage: Maria Cau Levy, Flora Milanez, Daniel Rama
expografia exhibition design: Helena Cavalheiro, Amanda Klajner

[21.09.23-25.02.24]

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Identidade visual e sinalização da exposição Botannica Tirannica de Giselle Beiguelman. O projeto consistiu no desenvolvimento em conjunto com a artista, curadoria e expografia a concepção de uma instalação para melhor tradução da pesquisa homônima de Beiguelman. O projeto foi desenvolvido entre janeiro e junho de 2022 e teve lugar no Museu Judaico de São Paulo. A pesquisa da artista realiza o cruzamento entre botânica, colonialismo e inteligência artificial. Giselle aborda a taxonomia científica como integrante do projeto colonial, que reforça preconceitos de raça, gênero e identidade cultural. A partir dessa posição estabelece a relação com a inteligência artificial como nova forma de colonialismo na contemporaneidade. O projeto teve como principais desafios a abordagem e tradução espacial e gráfica de temas delicados, estabelecendo diálogos entre a linguagem tradicional do clássico museu de ciências e a linguagem digital, ambas inseridas em um contexto crítico.

O projeto de identidade visual teve como premissa estabelecer um diálogo entre uma linguagem sólida e estabelecida – a linguagem botânica – com uma linguagem digital contemporânea. Apesar de contrastantes, ambas linguagens se encontram em Botannica Tirannica como pano de fundo para uma crítica estrutural à taxonomia científica e sua linguagem que reforça as estruturas de poder. 

Optamos pela escolha de cores contrastantes, o verde neon e o verde militar, adquirindo um caráter sério, ao mesmo tempo que atual. Em paralelo com as duas cores, temos também a utilização do mdf ultra, por sua resistência a água e também por sua materialidade compondo um terceiro elemento na composição, e tirando o binarismo das cores e texturas. As tipografias escolhidas também foram três, assim temos a Baskerville, fonte de 1757, assim como uma fonte contemporânea monoespaçada remetendo a linguagem de código, e uma terceira fonte contemporânea mais humanista com um pouco de leveza, auxiliando na construção de um futuro dentro da denúncia que a exposição aponta. 

The visual identity of the exhibition Botannica Tirannica aimed to establish a critical dialogue between the language of natural science museums and digital language. In order to create unity between the different temporalities (classic and contemporary) and universes (real and virtual), Maria Cau Levy explored contrasting colors, such as neon green and military green, and typefaces created at different points in history: Baskerville, a typographic family from 1757 that alludes to the earliest beginnings of printing; NB Typewriter, a monospaced font family created in 2012 that alludes to the language of digital coding; and GT Walsheim, from 2010, with smooth rounded geometry, a sign of another future, different from the one denounced by the exhibition.

identidade visual e sinalização visual identity and signage: Maria Cau Levy
assistente de design design assistant: Karime Zaher
projeto expográfico exhibition design: Helena Cavalheiro
projeto de luz lighting design: Fernanda Carvalho
jardim garden: Bruno Araújo

Catálogo Catalog

Como desdobramento da exposição Botannica Tirannica de Giselle Beiguelman no Museu Judaico em São Paulo foi realizado o catálogo com direção editorial de Patrícia Mourão. O projeto do catálogo de Botannica Tirannica se debruçou na tradução visual de uma pesquisa que aborda temas delicados e ao mesmo tempo absolutamente presentes em nosso cotidiano. Procuramos tirar partido desses aspectos ao estabelecer um diálogo entre a linguagem clássica do museu de ciências e a linguagem digital, ambas inseridas em um contexto crítico. As palavras que percorreram nosso imaginário foram: estranheza, inteligência artificial, resiliência, laboratório, processo, sistematização, ironia e crítica. Apesar de contrastantes os aspectos temporais (clássico x contemporâneo) e de linguagem (real x virtual), estes se encontram em Botannica Tirannica como pano de fundo para uma crítica estrutural à taxonomia científica e sua linguagem que reforça as estruturas de poder. Posto isso, optamos pela escolha de cores e materialidades contrastantes. O verde neon, como cor especial, as tipografias escolhidas também foram três, assim temos a Baskerville, fonte de 1757, assim como a NB Typerwriter (2012), uma fonte contemporânea monoespaçada remetendo a linguagem de código, e uma terceira fonte GT Walsheim (2010) que por meio de sua geometria arredondada e suavidade traz desafogo, auxiliando na construção de um futuro dentro da denúncia que a exposição assinala. O catálogo se apresenta como uma peça de arquivo, sendo sua lateral um jogo informativo para auxiliar nesse mergulho taxonômico.

As an extension of Giselle Beiguelman’s Botannica Tirannica exhibition at the Jewish Museum in São Paulo, a catalog was produced under the editorial direction of Patrícia Mourão. The catalog project for Botannica Tirannica focused on visually translating research that explores both sensitive and profoundly relevant themes in our daily lives. We aimed to leverage these aspects by creating a dialogue between the classical language of the natural history museum and digital language, both within a critical context. Key concepts guiding our design included: strangeness, artificial intelligence, resilience, laboratory, process, systematization, irony, and critique.

Despite the contrasting elements of time (classic vs. contemporary) and language (real vs. virtual), these elements converge in Botannica Tirannica to provide a backdrop for a structural critique of scientific taxonomy and its power structures. To reflect this, we chose contrasting colors and materials: neon green as a special color and military green in chromia, offering a solid, serious, yet modern feel. This contrast is also evident in the papers used, namely Eurobulk 150g and Pólen 90g. We selected three typefaces: Baskerville (1757), NB Typewriter (2012), a contemporary monospaced font evoking code language, and GT Walsheim (2010), whose rounded geometry and softness provide relief and assist in constructing a future within the critique presented by the exhibition. The catalog serves as an archival piece, with its spine designed as an informational tool to aid in this taxonomic exploration.

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Baixe o catálogo aqui

projeto gráfico e comunicação visual:
Maria Cau Levy e André Stefanini (goma oficina)

projeto gráfico catálogo: Maria Cau Levy
diagramação do catálogo: André Stefanini

ficha técnica

projeto expográfico – goma oficina
Christian Salmeron
Ana Luiza Davi

fotografia
Marina Lima
Julia Thompson

coordenação Memorial da Resistência SP
Ana Pato

curadoria
Renan Quinalha

co-curadoria e pesquisa
Julia Gumieri
Leonardo Arouca
Marília Bonas

mediação virtual
Casa 1 – Centro de Cultura e Acolhimento LGBT

produção
Angela Gennari (Projetos Culturais – APAC)
Bárbara Rodrigues Tavares (Projetos Culturais – APAC)

tratamento e edição de imagens
Estúdio 321

execução de expografia
Artos Cenotécnica

montagem
Gala Art Installation

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design gráfico 
Maria Cau Levy
André Stefanini

arquitetura
Goma Oficina

coordenação de produção 
Paula Marujo

curadoria
Paola Caiuby
Erica Sanchez

fotos
Rafaela Netto

vídeo
Central Content

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Todo do conteúdo da exposição foi reconstruído – maquetes, móveis, cerâmicas, azulejaria, estampas, roupas e brinquedos – como forma de experimentação do próprio processo pedagógico artístico que a escola propunha. A equipe contou com cerca de 30 artistas.

A expografia de Ricardo Amado se apropriou das paredes das oficinas para apoiar estruturas de madeiras com telas metálicas. A partir desse ponto nós desenvolvemos em parceria com o estúdio logos, nossa intervenção. Tudo na exposição foge de um caráter museológico e privilegia a produção – ao invés de originais estáticos e intocáveis  – são expostas as reconstruções e os processos por trás delas. Na parte gráfica, procuramos reforçar esse caráter de ateliê em processo. O conteúdo da exposição é explodido em painéis, presos à tela metálica, temporária, como peças ainda em estudo e não acabadas.

Além da comunicação visual da exposição, desenhamos um livreto com informações complementares e versões ampliadas dos textos.

por
maria cau levy e julio mariutti (estúdio logos)

tipografia desenvolvida por maria cau levy e júlio mariutti na proporção 5×3

assistente
ana david e christian salmeron

montagem pompeia
maria cau levy
christian salmeron
victoria braga
ana david

montagem rio preto
christian salmeron
ana david

montagem sorocaba
victoria braga
christian salmeron

foto
lauro rocha

itinerâncias:

itinerância vkhutemas no sesc sorocaba

seis maquetes soviéticas dos vkhutemas, agora no sesc rio preto!

oficina de experimentação gráfica – sesc rio preto

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